Описание мастер-класса

Вы замечали, что крупные бренды в исследованиях почти всегда выглядят сильнее — даже когда к продукту или коммуникации есть вопросы? Это не случайность. Часто за этим стоит гало-эффект: размер бренда в головах потребителей накладывает отпечаток на все оценки.

Формат проведения — онлайн.

На мастер-классе мы разберем:

• что такое гало-эффект бренда и как он проявляется в исследовательских данных
• как размер бренда смещает сравнение брендов в трекинге — от имиджа до воронки
• почему в пре- и пост-тестах рекламы крупные бренды могут получать завышенные оценки креатива
• как очищать сравнение брендов от влияния размера — и точнее оценивать креатив отдельно от силы бренда