Трекинг здоровья бренда и эффективности бренд-коммуникаций
О курсе
Этот курс поможет вам выстроить системный подход к мониторингу здоровья бренда и оценке эффективности коммуникаций. Вы научитесь не просто отслеживать метрики, а принимать на их основе сильные, обоснованные решения, которые напрямую влияют на рост бизнеса.
На курсе вы научитесь:
- Проектировать трекинги с нуля: от правильной постановки задачи до готовой анкеты, которая даст нужные ответы.
- Измерять здоровье бренда по-настоящему: видеть полную картину от знания и потребления до имиджа и лояльности.
- Оценивать реальный эффект рекламы: понимать, как она влияет на восприятие бренда и его бизнес-показатели.
- Находить в данных инсайты, а не просто цифры: работать с динамикой и видеть то, чего не замечают другие.
- Превращать отчеты в убедительные истории: доносить свои выводы до руководства так, чтобы они вели к верным решениям.
Для кого
Специалисты, уже имеющие опыт работы с трекингами (на стороне клиента или агентства) или планирующие запускать трекинговое исследование
Поступив на курс «Трекинг здоровья бренда и эффективности бренд-коммуникаций» Вы:
Сформируете
Целостное представление об этом виде исследований на основе многолетнего практического опыта авторов и ключевых научных идей в области построения брендов и работы рекламы
Узнаете много полезного
Начиная от разработки дизайна до представления данных бизнесу
На практических примерах
Познакомитесь с различными видами и лайфхаками анализа трекинговых данных
Программа
-
Введение в трекинг. Разберемся, что такое трекинг и какие задачи бизнеса он решает. Сразу погрузимся в практику: научимся определять контекст и конкурентное окружение на реальных кейсах.
2 контактных часа + 1 час самостоятельной работы
-
Дизайн трекинга. Научимся проектировать трекинг с нуля: от выбора методологии и аудитории до готового дизайна исследования.
2 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Сердце трекинга: анкета. Погрузимся в создание идеальной анкеты. Научимся на реальных примерах формулировать вопросы так, чтобы получать точные и надежные данные о здоровье бренда.
2 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Анализ данных: от воронки до инсайтов. Научимся превращать сырые данные в инсайты: строить воронки, находить драйверы и барьеры роста, понимать истинную логику покупателей.
2 контактных часа + 1 час самостоятельной работы
-
Имидж бренда: замер и анализ. Что на самом деле думают о вашем бренде? Научимся разрабатывать имиджевый блок анкеты и анализировать ассоциации с брендом, чтобы увидеть его глазами потребителей.
2 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Оценка эффективности рекламы. Разберемся, как трекинг помогает понять, работает ли ваша реклама. Изучим ключевые метрики и научимся избегать распространенных ошибок в их интерпретации.
2 контактных часа + 1 час самостоятельной работы
-
Анализ кампаний на практике. Научимся анализировать данные рекламных кампаний в динамике и понимать их реальный эффект на показатели бренда.
2 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Постановка целей и работа с «трендбрейками». Научимся ставить достижимые бренд-KPI и защищать данные от «трендбрейков». Разберем, как обеспечивать преемственность данных, чтобы избежать искусственных скачков, и что делать, если они все-таки произошли.
2 контактных часа + 1 час самостоятельной работы
-
Отчет и сторителлинг. Свяжем все воедино. Научимся готовить не просто отчеты, а убедительные бизнес-истории, которые понятны руководству и ведут к принятию верных решений.
2 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Подведение итогов и финал. Систематизируем полученные знания, ответим на все оставшиеся вопросы и проверим себя на финальном тесте, чтобы уверенно применять новые навыки на практике.
2 контактных часа + финальный тест
После курса «Трекинг здоровья бренда и эффективности бренд-коммуникаций» Вы:
Уверенно говорить про трекинг с клиентами и агентством, проверите свои знания и сможете наилучшим образом настроить используемые подходы
разбираться в тонкостях измерений показателей здоровья бренда и эффективности бренд-коммуникаций
Ответы на сложные вопросы относительно трекинговых исследований, которые раньше ставили вас в тупик
Формат обучения
Преподаватель
Константин Лебедев
Генеральный директор, Brightly
Юлия Бычкова
Директор направления исследования брендов, Brightly
Документ об окончании
После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Документы для поступления
При поступлении на программу необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:
- Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
- Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
- Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
- СНИЛС
Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:
- ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
- Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)
Стоимость и условия
Оплата производится полностью до начала обучения
Скидки для студентов и выпускников НИУ ВШЭ на основании Положений о скидках
Компаниям, отправившим обучаться 3 и более сотрудников
Возможность оформить договор с физическими и юридическими лицами. Возможность получения налогового вычета
Получить консультацию
Мы ответим на все интересующие вас вопросы, поможем с оформлением договора и оплатой курса
КОНТАКТЫ
marketresearch@hse.ru
