Нам 5 лет
13 января 2020 — дата создания Школы Маркетинговых Исследований ОИРОМ-НИУ ВШЭ в структуре факультета социальных наук Национального Исследовательского Университета Высшей Школы Экономики.
Дорогие коллеги, поздравляю вас с пятилетием Школы маркетинговых исследований ОИРОМ-ВШЭ.
Мы с Александром Юльевичем Чепуренко задумали Школу в начале 2019 года. Главный посыл состоял в том, что в нашей отрасли до сих пор не было систематического образования в области маркетинговых исследований. Конечно, были отдельные семинары, воркшопы, конференции, но какой-либо постоянной структуры не было.
Идея состояла в том, чтобы на базе ВШЭ совместно с ведущими предприятиями отрасли создать постоянно действующий образовательный центр. Я озвучил эту идею на заседании Объединения исследователей рынка и общественного мнения (ОИРОМ) и получил поддержку. Александр Юльевич получил поддержку руководства ВШЭ.
Мы полагали, что ВШЭ и ОИРОМ хорошо дополнят друг друга на этом поприще, совмещая теоретический и практический подходы. Оказалось, что создать новую структур у в рамках ВШЭ, дело довольно непростое. Нужно было пройти многие процедуры утверждения. Александр Юльевич потратил на это много сил и времени. В этом плане мне было легче, потому что в бизнес-сообществе решения принимались быстрее. На подготовительном этапе к нам подключилась Екатерина Соколова, нынешний директор ШМИ, которая внесла огромный вклад в практическое осуществление наших идей.
В числе главных задач на подготовительном этапе было создание учебно-методической структуры, разработка учебной программы и привлечение преподавателей. Мы изначально договорились, что преподавателями должны быть действующие ведущие специалисты и лидеры рынка маркетинговых исследований, а основой учебных курсов – практические кейсы. По прохождении курсов слушатели должны были получать практические навыки методов и техник исследований по принципу «бери и делай».
Помню, как на очередном заседании ОИРОМ я представил первую учебную программу ШМИ. Коллеги меня раскритиковали. Действительно, у меня получилось что-то вроде учебника по маркетинговым исследованиям. К работе подключились многие лидеры нашей индустрии – Евгений Попов(ТНС), Александр Шашкин (OMI), Константин Локтев (Нильсен), Нелли Мамян (Тибурон), Петр Залесский(ГфК), Наталья Седова (ВЦИОМ) и многие другие. В итоге мы создали подлинно инновационную программу, которая уже пять лет как развивается и реализуется.
Много дискуссий было по поводу названия нашей структуры, потому что требовались PR-подходу и соблюдение некоторых формальностей. В итоге остановились на простом и понятном названии – школа маркетинговых исследований.
Подготовка Школы заняла почти год, и мы начали работать в январе 2020 года. С тех пор прошло пять лет, и можно твердо сказать, что Школа состоялась. На сегодня у нас уже более 600 выпускников, а количество курсов постоянно растет.
В 2021 году Школу со стороны ОИРОМ возглавил Александр Шашкин, который внес и вносит огромный вклад в ее развитие. Большое спасибо Ольге Стрелковой(OMI), которая внесла большой вклад в популяризацию Школы.
Я сердечно благодарю наших слушателей и преподавателей за то, что вы с нами.
Экс-директор ШМИ
А.М.Демидов