Архив курсов

Трекинг здоровья бренда и эффективности бренд-коммуникаций

Этот курс поможет вам систематизировать знания в области мониторинга здоровья брендов и оценки эффективности бренд-коммуникаций.

Executive Summary: Написание одностраничного отчета по результатам маркетингового исследования

На программе вы получите навыки, необходимые для написания executive summary — краткой версии отчета по потребительскому исследованию. Мы пройдемся по структуре, приемам создания, особенностям разных типов исследований. Кроме этого, затронем вопрос оптимальной визуализации для summary и по типичным ситуациям, в которых используется такой тип отчетности.

Анализ социальных медиа для продуктового маркетинга и коммуникаций

Курс о том, как спланировать, организовать и провести исследование потребителей, не задавая им прямых вопросов, а анализируя публикации в социальных медиа. Не про smm- /медиа- аналитику и малопонятные руководителям KPI, не влияющие на бизнес. Освоив программу курса вы сможете самостоятельно проводить аналитику соцмедиа в регулярном режиме или под конкретную задачу формировать рекомендации по развитию продукта, созданию и корректировке коммуникаций, выявлению категорийных трендов.

Мастер класс: «Модерация фокус-групп»

Приглашаем вас на уникальный мастер-класс по модерации, который поможет вам освоить все нюансы этой важной сферы качественных исследований. На мастер-классе вы узнаете, что такое модерация и какова роль модератора в процессе проведения фокус-групп. Мы рассмотрим различные стили и модели модерации, чтобы вы могли выбрать наиболее подходящий под вашу задачу.

Мастер класс: «Аналитика реального поведения покупателя: покупательская панель и другие источники данных»

У исследователя сегодня есть доступ к беспрецедентно большому количеству данных о покупательском поведении – данные ритейлеров, банков, ритейл аудит, потребительские панели и многое другое. Но при этом у каждого из методов есть свои сильные стороны и ограничений. На мастер классе мы будем разбираться, какие задачи, какими методами эффективно решать и сделаем более глубокое погружение в конкретные методики, используемые при анализе данных панели домашних хозяйств.

Research Ninjas: Уникальные подходы для эффективного проведения исследований на клиентской стороне

Программа курса направлена на то, чтобы помочь исследователям лучше выстраивать процесс исследований с пользой для бизнеса и бережно для себя. Вы сможете разобраться как можно ускорить проведение исследований, как понять какие исследования нужно бежать и делать, а какие делать не надо вообще. Узнаете какие есть инструменты в помощь исследователю и как можно комбинировать различные методы, чтобы приносить реально ценные инсайты.

Как исследования приносят ценность продукту и бизнесу

Курс основан на кейсах и примерах из разных отраслей компаний.
На курсе вы получите все необходимые знания и навыки для работы исследователя в разных отраслях компаний, поймете специфику работы исследователя (как часть продуктовой команды, а также как независимое подразделение внутри компании).

Анализ количественных данных. Уровень 2

В рамках курса вы научитесь применять продвинутые методы для анализа количественных данных, такие как: факторный анализ, кластерный анализ, оптимальное шкалирование и другие, а также и интерпретировать полученные с помощью них результаты.

Мастер класс: «Writing good research summaries»

Мой мастер-класс - для тех, у кого есть или в обозримом будущем может появиться необходимость кратко доносить результаты исследований на английском. Summary - самостоятельный вид отчетности. Он полезен, когда вам нужно донести основные идеи до широкой группы коллег или до руководства, а возможности выступить с презентацией нет.

Анализ и управление данными ритейл аналитики в маркетинговых исследованиях

Программа призвана погрузить вас в мир ритейла и ритейл данных. На кейсах из FMCG индустрии вы научитесь анализировать данные ритейл аудита и принимать на основе них бизнес-решения.

Практика потребительских исследований

Курс позволит погрузиться в увлекательную науку: consumer research, которая занимается изучением взаимодействия потребителя с продуктом через его органы чувств. Вы многое узнаете о практиках ведущих компаний при разработке продуктов сектора FMCG и практик использования потребительских тестов в оптимизации продукта.

Анализ количественных данных. Уровень 1

Понимание методов статистического анализа необходимо для того, чтобы корректно экстраполировать полученные результаты на всю целевую аудиторию, разбираться в специфике данных и работать с количественными данными.

Качественные исследования от теории к практике: комплексный курс

В рамках курса Вы получите комплексные теоретические и практические знания для планирования, организации и проведения качественных исследований. Узнаете и познакомитесь на практике с различными этапами проведения качественных исследований от разработки методологии и подготовки предложений до создания инструментария, модерации, анализа и презентации результатов. Освоите подходы к продажам и менеджменту проектов, навыки коммуникации с клиентами и заказчиками.

Анкета в количественных исследованиях

На программе Вы получите необходимые знания и навыки для грамотного составления анкеты в количественном исследовании. Вы изучите структуру анкеты, научитесь отличать хорошие вопросы от плохих; узнаете, как формулировать вопросы так, чтобы результаты исследования были применимы в бизнесе.

Исследования потребителей на разных стадиях разработки и развития продукта

Курс поможет сориентироваться в исследовательских инструментах, которые чаще всего применяются при работе с продуктом: интервью и фокус-группы, этнография для поиска новых идей, методы тестирования новых идей и концепций, юзабилити-тестирования, оценка удовлетворенности клиентов.

Бизнес-коммуникация, лидерство и влияние: инструменты эффективного взаимодействия и развития личности в маркетинговых исследованиях и аналитике

Курс позволяет окунуться в ключевые области бизнес-коммуникации, лидерства и влияния для того, чтобы получить необходимый инструментарий для четкого и ясного донесения мыслей, убеждения, проведения переговоров, продаж, что требуется для успешного развития карьеры в маркетинговых исследованиях и аналитике как на стороне агентства, так и на стороне клиента.

Создание рекламных роликов глазами отдела исследований

Считается, что за создание рекламного ролика отвечает бренд-команда. На деле в процесс вовлечены несколько функций, а отдел исследований полностью его сопровождает от стратегии до отслеживания результатов запуска в эфир. На курсе мы обсудим все этапы: стратегию и позиционирование, коммуникационную платформу и креативный инсайт, выбор селебрити и оценку эффективности, и рассмотрим сопутствующие исследования и воркшопы.

Шоппер исследования — как изучить своего покупателя и его путь к покупке

Бизнес-ориентированный курс, который должен познакомить с основными инструментами изучения покупателя и на примерах/заданиях дать понять как их использовать на практике. Курс рассчитан на тех у кого уже есть опыт в маркетинговых исследованиях, но не требует знаний и умений по работе с специфическим ПО. Мы будем говорить про суть анализов и как делать прикладные выводы, а подготовку данных мы оставим специально обученным специалистам.

Качественные исследования от теории к практике: комплексный курс

В рамках курса Вы получите комплексные теоретические и практические знания для планирования, организации и проведения качественных исследований. В рамках курса Вы познакомитесь с дисциплиной качественных исследований. Узнаете и познакомитесь на практике с различными этапами проведения качественных исследований от разработки методологии и подготовки предложений до создания инструментария, модерации, анализа и презентации результатов. Освоите подходы к продажам и менеджменту проектов, навыки коммуникации с клиентами и заказчиками.

Анализ количественных данных. Уровень 2

В рамках курса вы научитесь применять продвинутые методы для анализа количественных данных, такие как: факторный анализ, кластерный анализ, оптимальное шкалирование и другие, а также и интерпретировать полученные с помощью них результаты.

Качественные исследования для создания и развития брендов

На программе вы получите знания и навыки для планирования, организации, проведения и использования результатов качественных исследований для создания и развития брендов; узнаете, как встроить исследование с процесс создания и развития бренда так, чтобы получить от него максимальную пользу; научитесь планировать исследования для создания и развития брендов на разных этапах жизненного цикла и с учетом специфики стоящих перед брендом задач.

Практика потребительских исследований

Курс позволит погрузиться в увлекательную науку: consumer research, которая занимается изучением взаимодействия потребителя с продуктом через его органы чувств. Вы многое узнаете о практиках ведущих компаний при разработке продуктов сектора FMCG и практик использования потребительских тестов в оптимизации продукта.

Анализ количественных данных. Уровень 1

Понимание методов статистического анализа необходимо для того, чтобы корректно экстраполировать полученные результаты на всю целевую аудиторию, разбираться в специфике данных и работать с количественными данными.

Анализ и управление данными ритейл аналитики в маркетинговых исследованиях

Программа призвана погрузить вас в мир ритейла и ритейл данных. На кейсах из FMCG индустрии вы научитесь анализировать данные ритейл аудита и принимать на основе них бизнес-решения.

Стратегические сегментационные исследования потребителей

Цель курса — дать системный подход к стратегическим инновационным исследованиям с сегментацией и научить сводить обширную и разнородную информацию о потребителе и рынке в единую платформу развития бренда, которая легко ляжет в основу бизнес плана.

Практики Data Science для исследователей

На программе вы получите обзор текущего состояния науки о данных, включая актуальные проблемы и историческое развитие вопроса. Главное, вы научитесь конструировать наиболее популярные алгоритмы без необходимости освоения навыков программирования.

Исследование как продукт

На курсе вы получите комплексное представление об основных принципах и особенностях разработки исследования как продукта, знания о методологии создания исследовательского продукта, а также понимание того, какой процесс нужно пройти, чтобы создать исследовательский продукт.

Ключевые компетенции для маркетинговых исследований

★Полная программа курса Школы маркетинговых исследований состоит из 10 модулей.
Можно выбрать любое количество модулей.

Авторы курса:
Все модули курса ведут топовые специалисты со стороны заказчиков исследований и агентств.

Изучение клиентского опыта в маркетинговых исследованиях

На программе вы получите все необходимые знания и навыки для планирования, организации и проведения исследования клиентского опыта; узнаете, как можно анализировать и генерировать решения по улучшению клиентского опыта.