Школа Маркетинговых исследований

Программа профессиональной переподготовки
«Специалист по маркетинговым исследованиям»

Методист курса:
Людмила Слащева

Уникальная программа профессиональной переподготовки по маркетинговым исследованиям от ВШЭ и ОИРОМ — дает системные знания об исследованиях и формирует ключевые навыки, необходимые профессиональному исследователю в рабочей практике.

Программу ведут эксперты с большим практическим опытом работы в области исследований — как на стороне исследовательских компаний, так и на стороне клиента.

Программа предполагает 4 варианта прохождения.

Во всех вариантах программы вместе с экспертами слушатели познакомятся с важнейшими аспектами исследовательской профессии, подробно разберут десятки примеров и кейсов, изучат интересующие методы исследований и научатся их применять.

Анализ и управление данными ритейл аналитики
в маркетинговых исследованиях

Автор курса:
Светлана Боброва
Директор по развитию бизнеса NielsenIQ

Автор курса:
Анастасия Корнеева
Руководитель аналитического центра NielsenIQ

Программа призвана погрузить вас в мир ритейла и ритейл данных. На кейсах из FMCG индустрии вы научитесь анализировать данные ритейл аудита и принимать на основе них бизнес-решения.

Практика потребительских
исследований

Автор курса:
Роман Шалимов
директор по исследованиям «Точка Роста»

Курс позволит погрузиться в увлекательную науку: consumer research, которая занимается изучением взаимодействия потребителя с продуктом через его органы чувств. Вы многое узнаете о практиках ведущих компаний при разработке продуктов сектора FMCG и практик использования потребительских тестов в оптимизации продукта.

Секреты исследований
пользовательского опыта

Автор курса:
Галина Евланова
Независимый консультант по исследованиям

Автор курса:
Надежда Лебедева
Консультант по UX & CX исследованиям

Курс основан на кейсах и примерах из разных сфер: e-com, банкинга, мобильной связи и других отраслей. Цель курса — дать необходимые знания и навыки для проведения качественных cx- и ux-исследований в разных отраслях. В обучении делаем фокус на практических заданиях: разборе кейсов, самостоятельной работе.

Количественные исследования —
от дизайна до результатов

Методист курса:
Людмила Слащева

Преподаватели:
Андрей Ермолаев
Ксения Мамонтова
Алексей Чуриков
Тимур Османов

Курс формирует понимание специфики количественных исследований. Вы изучите основы: постановку задач, планирование дизайна и инструментария, связь дизайна с анализом данных. Также рассматриваются вопросы, связанные с проектированием выборки, подходы и особенности ее формирования, принципы взвешивания и расчётов использованием весов, ошибка выборки и доверительный интервал. Рассматриваются правила составления и пилотирования анкеты, методы анализа количественных данных. В результате освоения вы сможете выполнять количественные исследования самостоятельно: формулировать брифы, разрабатывать анкеты и проводить анализ данных.

Качественные исследования
рынка здравоохранения

Автор курса:
Эдуард Файнштейн
ООО «Хьюман Нейче»

На программе вы получите все необходимые знания и навыки по применению на практике подходов к сегментированию целевых групп, выбирать оптимальный метод под задачи, получите первый опыт проведения качественных исследований (интервью, фокус-группа, др.) для рынка здравоохранения, научитесь анализировать и использовать результаты для маркетинговой и коммуникационной стратегий.

Основы исследований
клиентской базы

Автор курса:
Кристина Сабирова
Х5 Технологии

Курс посвящен изучению потребностей текущих клиентов компании. Часто компании фокусируются на привлечении новых клиентов, но забывают о важности поддержания отношений с уже существующими клиентами, которые непосредственно «голосуют» за бренд кошельком. Текущие клиенты хотят, чтобы их ценили и учитывали их потребности при развитии продуктов и услуг.

Инновации и мартехи
в исследованиях

Автор курса:
Валерия Раевская
KB-12 Research и Neurotrend

Автор курса:
Рустам Рзаев
KB-12 Research

На программе вы получите новые знания о методологии и практическом применении технологических и наукоемких решений в сферах исследований и маркетинга: VR|MR, Neuroscience, Видео AI и многое другое. А также получите базовые компетенции построения мартех и биотех продуктов от идеи до реализации и оценки эффективности.