О ШКОЛЕ
Школа маркетинговых исследований — совместный проект профессиональной ассоциации исследовательских компаний ОИРОМ и НИУ «Высшая школа экономики», целью которого является создание отраслевой системы дополнительного профессионального образования на русском языке. Программы курсов созданы ведущими экспертами крупнейших исследовательских компаний России и мира для решения актуальных бизнес-задач.
Первая профессиональная программа, созданная практиками бизнеса и ведущими экспертами крупнейших исследовательских компаний России и мира для решения актуальных бизнес-задач.
Базовая модульная программа «Ключевые компетенции для маркетинговых исследований» и авторские курсы по различным аспектам исследований с полным погружением в:
- поиск инсайтов о потребителях, рынках и медиа
- аналитику данных
- методы и современные технологии исследований.
ДЛЯ КОГО?
- представителей бизнеса, которые заказывают исследования
- специалистов по маркетингу и коммуникациям — начинающих и опытных
- студентов старших курсов и выпускников высших учебных заведений
- преподавателей высших учебных заведений.
ЧТО СЛУШАТЕЛИ ПОЛУЧАТ В РЕЗУЛЬТАТЕ?
- Владение передовым исследовательским инструментарием для решения актуальных задач онлайн- и офлайн-бизнеса
- Понимание того, как работают лучшие мировые и российские методики и технологии для исследования потребителей/продаж/медиаповедения
- Более глубокий уровень экспертных компетенций и карьерные возможности
- Удостоверение о повышении квалификации государственного образца – при успешном освоении отдельных модулей и курсов
Профессиональная переподготовка
Программа профессиональной переподготовки
«Специалист по маркетинговым исследованиям»
Людмила Слащева
Людмила Крохина
Антон Морин
Анна Башкирова
Александра Белова
Ксения Мамонтова
Алексей Чуриков
Тимур Османов
Уникальная программа профессиональной переподготовки по маркетинговым исследованиям от ВШЭ и ОИРОМ — дает системные знания об исследованиях и формирует ключевые навыки, необходимые профессиональному исследователю в рабочей практике.
Программу ведут эксперты с большим практическим опытом работы в области исследований — как на стороне исследовательских компаний, так и на стороне клиента.
Программа предполагает 4 варианта прохождения.
Во всех вариантах программы вместе с экспертами слушатели познакомятся с важнейшими аспектами исследовательской профессии, подробно разберут десятки примеров и кейсов, изучат интересующие методы исследований и научатся их применять.
Курсы
Executive Summary: написание
одностраничного отчета
по результатам маркетингового исследования
Людмила Крохина
Независимый эксперт
На программе вы получите навыки, необходимые для написания executive summary — краткой версии отчета по потребительскому исследованию. Мы пройдемся по структуре, приемам создания, особенностям разных типов исследований. Кроме этого, затронем вопрос оптимальной визуализации для summary и по типичным ситуациям, в которых используется такой тип отчетности.
Сегментационные
исследования
Анастасия Козловская
Генеральный директор компании Aquarelle Research
Юлия Орлова
Руководитель исследовательской группы в компании Aquarelle Research
Марина Жидкова
Старший руководитель проектов в компании Aquarelle Research
Курс даст целостный фреймворк проекта: от формулировки задач и гипотез до построения сегментов и их интеграции в бизнес.
На курсе не будет сложной математики. Вместо этого будет много обсуждений, кейсов и здравого смысла. Вы узнаете, как брифовать агентство, на что обращать внимание аналитиков, а также как эффективно коммуницировать со стейкхолдерами проекта.
Теория и практика совместного анализа (conjoint analysis)
в количественных маркетинговых исследованиях
Антон Антипов
Руководитель отдела обработки и анализа данных CONTRUST
Екатерина Радовская
Руководитель отдела по работе с клиентами CONTRUST
Вы получите или освежите знания и навыки, необходимые для проведения исследований на основе совместного анализа. Научитесь выбирать наиболее эффективный инструмент для решения своих задач, формировать дизайн исследования, максимально отвечающий его целям, корректно интерпретировать результаты и с их помощью отвечать на бизнес-вопросы.
Курс рассчитан тех, кто на практике знаком с количественными исследованиями рынка. Мы не предполагаем, что все слушатели уже сталкивались с совместным анализом. Курс годится как для тех, для кого это новая область, так и для тех, кто хотел бы углубить или упорядочить уже имеющиеся познания.
Эффективная бизнес-коммуникация в исследованиях:
четкие презентации, яркие выступления, результативная переписка
Антон Морин
Эксперт по коммуникации с 20+ летним опытом в исследованиях (МАСМИ, Ipsos, Beeline, Tele2)
Курс позволяет окунуться в ключевые области бизнес-коммуникации, лидерства и влияния для того, чтобы получить необходимый инструментарий для четкого и ясного донесения мыслей, убеждения, проведения переговоров, продаж, что требуется для успешного развития карьеры в маркетинговых исследованиях и аналитике как на стороне агентства, так и на стороне клиента.
Мастер-классы
Семиотика
в маркетинге
Антонюк Екатерина
Директор по семиотике, Ипсос Комкон, отдел качественных исследований
Демакова Ирина
Старший директор по работе с клиентами, Ипсос Комкон, отдел качественных исследований
О чем:
- Как семиотика помогает брендам развиваться
- Какие маркетинговые задачи решает семиотика
- Как она проводится
- Какие результаты дает
Conversational research —
новый инструмент в обойме исследователя
Александр Кацуро
Управляющий директор Fastuna
«Диалоговые исследования с помощью ИИ-чатботов» стали одним из актуальных трендов в рисеч индустрии, обещающим «революцию» в методах. Разберем реальные возможности, ограничения и ситуации пользования.
Рекрутинг респондентов
как один из ключевых этапов исследований
Яна Федосеева
Руководитель направления рекрутинга респондентов в VK, ex. Альфа-банк, ORO (Kantar TNS)
План лекции
- О лекторе: профессиональный опыт
- Определение, цель и основные вызовы рекрутингового этапа
- Форматы организации рекрутинга в компаниях
- Каналы поиска респондентов на качественные и количественные исследования
- Юридическая и этическая сторона рекрутингового этапа: основные положения
- Практические рекомендации для организации процесса рекрутинга респондентов
- Ключевые выводы
Исследовательская культура —
секрет успеха больших команд
Грачева Татьяна
Директор проектов ВТБ
Ястребова Елизавета
Директор проектов ВТБ
Грачева Татьяна и Ястребова Елизавета, директоры проектов ВТБ, поделятся фишками проведения ярких обучающих событий и расскажут о работе корпоративной Школы исследований — центре, где рождаются профессионалы. Расскажут, как заложить основы исследовательской культуры в крупной компании и вовлечь продуктовые команды.
ПРЕПОДАВАТЕЛИ
Наши курсы читают ведущие профессионалы исследовательской индустрии
БЕСПЛАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
УЧИМ СОТРУДНИКОВ КРУПНЕЙШИХ КОМПАНИЙ
ОТЗЫВЫ НАШИХ СЛУШАТЕЛЕЙ
НАША КОМАНДА
Курирует соответствие контента программ Школы потребностям индустрии
Директор Школы Маркетинговых Исследований: ОИРОМ-ВШЭ
Член образовательного комитета
Александр Шашкин, OMI
Представитель ОИРОМ
Наталья Седова, ВЦИОМ
Член образовательного комитета
Алексей Чуриков, ФОМ
Член образовательного комитета
Людмила Горюнова, МП Аналитика
Член образовательного комитета
Ольга Стрелкова, OMI
Операционный директор
Алина Ферчук, ОИРОМ
Директор по маркетингу
Сергей Зубов, OMI
IT-директор
Татьяна Наумова, OMI
Арт-директор
КОНТАКТЫ
marketresearch@hse.ru
