Программа повышения квалификации
Программа позволит усовершенствовать компетенции и повысить профессиональный уровень в сфере проведения исследований для поддержки вывода новых продуктов на рынок, изучения рыночного окружения, определения стратегии и тактики продвижения новых продуктов.
В современных реалиях высоких скоростей и высокой доли неопределённости всё больше компаний всё чаще задумываются о расширении бизнеса и диверсификации продуктового портфеля. Новый продукт, новая услуга — только и слышно тут и там. Как выбирать продукты в портфель, какая аналитика поможет выявить потенциальные будущие звёзды, как защитить бизнес-кейс, что будет меняться на разных этапах запуска продукта и как это своевременно отслеживать и не упустить важное — вы узнаете и научитесь делать на этом курсе
Для кого
Исследователям на всех этапах карьеры
Программа
1. Современные определения и подходы к анализу рынка и поиску идей для бизнеса
2. Обеспечение необходимого объема данных для прогнозирования продаж нового продукта и ресурсов для его создания и продвижения
3. Исследования на разных этапах разработки продукта, методологические основы тестирования идей, функциональных и имиджевых характеристик, упаковки, элементов брендинга и др.
4. Моделирование рыночной ситуации и покупательского поведения как инструмент проверки гипотез. Возможности и ограничения современных методов рыночного моделирования.
5. Исследования и анализ данных в разработке и выборе коммуникационной стратегии и тактики. Тестирование коммуникационных материалов на разных этапах их создания. Инструментарий, модели и методы.
6. Настройка системы сбора данных и оценки ключевых показателей к моменту начала продаж и старта активностей по продвижению. Отслеживание динамики ключевых показателей здоровья бренда в период внедрения на рынок.
Поступив на программу «Аналитическое сопровождение вывода на рынок новых продуктов», Вы:
Познакомитесь с реальными кейсами от ведущих практиков рынка
Научитесь эффективно выводить на рынок новые продукты как в стабильной ситуации, так и в условиях экономической турбулентности
Познакомитесь и апробируете на практике как работает универсальный алгоритм запуска продукта
После курса «Аналитическое сопровождение вывода на рынок новых продуктов», Вы:
современные концепции, подходы и модели изучения внешней и внутренней рыночной среды, тестирования продуктовых и коммуникационных концепций, сбора и анализа данных для планирования ценообразования и дистрибьюции
методологическим и терминологическим аппаратом для эффективной организации исследований в поддержку вывода на рынок новых продуктов
использовать основные методы и инструменты сбора и анализа данных, выдвигать и проверять гипотезы, интегрировать результаты, полученные из различных первичных и вторичных источников
Формат обучения
Преподаватели
Документ об окончании
После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Стоимость и условия
Документы для поступления
При поступлении на программу необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:
- Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
- Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
- Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
- СНИЛС
Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:
- ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
- Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)