Программа повышения квалификации
На программе Вы получите необходимые знания и навыки для грамотного составления анкеты в количественном исследовании. Вы изучите структуру анкеты, научитесь отличать хорошие вопросы от плохих; узнаете, как формулировать вопросы так, чтобы результаты исследования были применимы в бизнесе. В ходе программы будут подробно изучены 3 типа анкет в маркетинговых исследованиях: рекламные тестирования, U&A (исследования пользования продуктами и услугами и отношения к ним), трекинговые исследования (мониторинговые исследования здоровья бренда). По окончанию программы Вы сможете самостоятельно составлять анкеты для количественного исследования для наиболее глубокого понимания поведения потребителей.
Для кого
Начинающим специалистам в количественных исследованиях (начинающие исследователи на стороне агентства или клиента)
Программа
1. Введение: типы исследований, работа с брифом
2. Виды вопросов, структура анкеты, оформление анкеты. Обязательные составляющие анкеты: скринер, демография
3. Разработка анкеты для исследований рекламы
4. Разработка анкеты для U&A исследований (исследования пользования продуктами и услугами и отношения к ним)
5. Разработка анкеты для трекинговых исследований (мониторинговые исследования здоровья бренда)
6. Зачет: составление анкеты по индивидуальному брифу
Поступив на программу «Анкета в количественном исследовании» Вы:
Обучаетесь вместе с исследователями-практиками и делитесь опытом с коллегами
Получаете целостное понимание того, как грамотно составлять и структурировать анкеты, изучите наиболее часто задаваемые вопросы в 3 типах исследований: рекламные тестирования, U&A (исследования пользования продуктами и услугами и отношения к ним), трекинговые исследования (мониторинговые исследования здоровья бренда)
Будете много тренироваться в создании собственных анкет на реальных исследовательских кейсах и задачах
После курса «Анкета в количественном исследовании» Вы:
Самостоятельно составлять анкеты для разных типов исследовательских проектов, в том числе сложных
Составлять вопросы, помогающие решить задачи бизнеса
Вопросы, задаваемые в разных типах исследовательских проектов (рекламные исследования, U&A, трекинговые исследования)
Формат обучения
Преподаватель
Документ об окончании
После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Стоимость и условия
Документы для поступления
При поступлении на программу «Анкета в количественном исследовании» необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:
- Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
- Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
- Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
- СНИЛС
Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:
- ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
- Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)
Контакты:
marketresearch@hse.ru
