Программа повышения квалификации
На программе Вы получите необходимые знания и навыки, необходимые для грамотного составления анкеты в количественном исследовании. Вы изучите структуру анкеты, научитесь отличать хорошие вопросы от плохих; узнаете, как формулировать вопросы так, чтобы результаты исследования были применимы в реальных проектах в бизнесе. В ходе программы будут подробно изучены 3 типа анкет в количественных маркетинговых исследованиях: рекламные тестирования, U&A (исследования пользования продуктами и услугами и отношения к ним), трекинговые исследования (мониторинговые исследования здоровья бренда). В ходе курсы Вы будете много тренироваться на реальных исследовательских кейсах, как во время уроков, так и при выполнении домашнего задания!
Для кого
АБСОЛЮТНО ВСЕМ, кто хочет получить навыки составления анкет! Вы можете быть как начинающим специалистом, так и уже иметь опыт в исследованиях.
Программа
Урок 1: Введение, структура анкеты скринер, демография. Домашнее задание 1: составление блока скринера и демографии
Урок 2: Обсуждение домашнего задания 1. Анкета: типы вопросов (открытые и закрытые), структура и логика построения анкеты, оформление анкеты. Домашнее задание 2: составление структуры анкеты (блоков вопросов для будущей анкеты).
Урок 3: Обсуждение домашнего задания 2. Учимся грамотно формулировать вопросы и варианты ответов в анкете: основные правила. Домашнее задание 3: составление вопросов и вариантов ответам внутри блоков из домашнего задания 2.
Урок 4: Обсуждение домашнего задания 3. «Ложь» респондентов. Домашнее задание 4: доработка анкеты из домашнего задания 3 с учетом комментариев на обсуждении.
Урок 5: Обсуждение домашнего задания 4. Сензитивные вопросы. Проективные методики. Пилот анкеты.
Урок 6: Разработка анкеты к U&A исследованиям (исследования пользования продуктами и услугами и отношения к ним). Домашняя работа: составление U&A анкеты.
Урок 7: Обсуждение домашней работы.
Урок 8. Разработка анкеты к рекламным тестированиям. Домашняя работа: составление анкеты к рекламным тестированиям.
Урок 9: Обсуждение домашней работы.
Урок 10: Трекинговые исследования. Обсуждение выполнения зачетной заботы: индивидуальное составление анкеты на релевантную для работы/ учебы тему (если не будет идей: придумаем вместе!)
Урок 11: Обсуждение зачетной работы и подведение итогов.
Поступив на программу «Анкета в количественном исследовании» Вы:
Обучаетесь вместе с исследователями-практиками и делитесь опытом с коллегами
Получаете целостное понимание того, как грамотно составлять и структурировать анкеты, изучите наиболее часто задаваемые вопросы в 3 типах исследований: рекламные тестирования, U&A (исследования пользования продуктами и услугами и отношения к ним), трекинговые исследования (мониторинговые исследования здоровья бренда)
Очень много тренируетесь! Во время уроков и выполнения домашней работы. Каждая домашняя работа представляет собой кейс из реального исследовательского брифа. На программе мы будем подробно обсуждать каждую работу и фактически работать с Вами индивидуально!
После курса «Анкета в количественном исследовании» Вы:
Самостоятельно составлять анкеты для разных типов исследовательских проектов, в том числе сложных
Составлять вопросы, помогающие решить задачи бизнеса
Вопросы, задаваемые в разных типах исследовательских проектов (рекламные исследования, U&A, трекинговые исследования)
Формат обучения
Преподаватель
Документ об окончании
После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Стоимость и условия
Документы для поступления
При поступлении на программу «Анкета в количественном исследовании» необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:
- Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
- Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
- Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
- СНИЛС
Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:
- ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
- Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)
Контакты:
marketresearch@hse.ru
