Executive Summary: Написание одностраничного отчета по результатам маркетингового исследования
О курсе
Создать длинный полноценный отчет — искусство. Не меньшее искусство — сделать краткую версию на 2-3 слайдах или 1 странице.
На программе вы получите навыки, необходимые для написания executive summary — краткой версии отчета по потребительскому исследованию. Мы пройдемся по структуре, приемам создания, особенностям разных типов исследований. Кроме этого, затронем вопрос оптимальной визуализации для summary и по типичным ситуациям, в которых используется такой тип отчетности.
Будет и практика — как на стандартных, так и на ваших уникальных кейсах.
Программа курса направлена на овладение теорией и практическими навыками краткого изложения результатов исследования. Мы обсудим ситуации, в которых такое изложение необходимо, критерии качества, и специфику для различных типов исследований.
Курс подойдет как для тех, кто пару лет назад начал свой путь в исследованиях и написал первые несколько отчетов, так и тех, кто давно в теме, но хочет отточить свои навыки в кратком и бизнес-ориентированном подведении итогов исследований.
Для кого
Исследователям на всех этапах карьеры
Поступив на курс «Executive Summary: написание одностраничного отчета по результатам маркетингового исследования» Вы:
Получите знания и навыки
По созданию executive summary по результатам исследования
Закроете основные боли авторов отчетов
Цитирование цифр вместо выводов и реко, недостаточно логичную структуру, многословность
Будете обучаться вместе с исследователями-практиками
И попрактикуетесь на своих реальных исследованиях
Программа
- Типы отчетов и область применения. Роль и критерии качества саммари.4 контактных часа
- Структура и Последовательность написания. Статистика и визуализации.6 контактных часов+ 3 часа самостоятельной работы
- Специфика разных исследований. Специфика для разных функций и уровней7 контактных часов+ 3 часа самостоятельной работы
После курса «Основы исследований клиентской базы» Вы:
Критерии качества и структуру Executive summary по результатам исследований
Составлять Executive summary, подходящие для разных ситуаций и аудиторий
Корректно описывать методологию, результаты, выводы и рекомендации в кратких отчетах / Executive Summary
Формат обучения
Преподаватель
Людмила Крохина
Независимый эксперт
Более 15 лет в FMCG и ритейле
Документ об окончании
После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Документы для поступления
При поступлении на программу необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:
- Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
- Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
- Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
- СНИЛС
Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:
- ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
- Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)
Стоимость и условия
Оплата производится полностью до начала обучения
Скидки для студентов и выпускников НИУ ВШЭ на основании Положений о скидках
Компаниям, отправившим обучаться 3 и более сотрудников
Возможность оформить договор с физическими и юридическими лицами. Возможность получения налогового вычета
Получить консультацию
Мы ответим на все интересующие вас вопросы, поможем с оформлением договора и оплатой курса
КОНТАКТЫ
marketresearch@hse.ru
