Программа повышения квалификации
Курс позволит погрузиться в увлекательную науку: consumer research, которая занимается изучением взаимодействия потребителя с продуктом через его органы чувств. Вы многое узнаете о практиках ведущих компаний при разработке продуктов сектора FMCG и практик использования потребительских тестов в оптимизации продукта.
Курс подойдет в первую очередь сотрудникам отделов маркетинга, инсайт-менеджерам, бренд-менеджерам, специалистам по R&D, пищевым технологам и другим сотрудникам компаний потребительского сектора, а также ресечерам, интересующимся данным направлением.
Вы получите необходимые знания о панораме потребительских исследований, современном состоянии дел в РФ, изучите основные практики и приемы применения потребительских исследований в процессе разработки и оптимизации продуктовых формул.
Для кого
Исследователям на всех этапах карьеры
Программа
1. Интро курса. Панорама FMCG и research рынков.
2. Психофизиологические и ольфактометрические основы сенсорного анализа
3. Основы потребительских исследований для R&D и маркетинга компаний сектора FMCG и ритейла
4. Методология и практика потребительских тестов.
5. Методология и практика сенсорных исследований
Поступив на программу «Практика потребительских исследований» Вы:
Обучаетесь вместе с коллегами по потребительскому рынку практиками и делитесь опытом
Получаете целостное понимание, что такое потребительские исследования и какие подходы работают в рамках практики на рынке России
На практических примерах знакомитесь с деталями и тонкостями организации потребительских исследований
После курса «Практика потребительских исследований» Вы:
как устроен мир потребительских исследований, дегустаций, холл-тестов и то как ведущие компании разрабатывают свои продукты
сами тестировать продукт
улучшать свои продукты при помощи потребительских исследований
Формат обучения
Преподаватель
Документ об окончании
После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Стоимость и условия
Документы для поступления
При поступлении на программу «Практика потребительских исследований» необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:
- Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
- Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
- Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
- СНИЛС
Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:
- ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
- Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)