Программа повышения квалификации

Курс: Практика потребительских исследований
Старт: 14 ноября 2022

Курс позволит погрузиться в увлекательную науку: consumer research, которая занимается изучением взаимодействия потребителя с продуктом через его органы чувств. Вы многое узнаете о практиках ведущих компаний при разработке продуктов сектора FMCG и практик использования потребительских тестов в оптимизации продукта.

Курс подойдет в первую очередь сотрудникам отделов маркетинга, инсайт-менеджерам, бренд-менеджерам, специалистам по R&D, пищевым технологам и другим сотрудникам компаний потребительского сектора, а также ресечерам, интересующимся данным направлением.

Вы получите необходимые знания о панораме потребительских исследований, современном состоянии дел в РФ, изучите основные практики и приемы применения потребительских исследований в процессе разработки и оптимизации продуктовых формул.

22
академических часа
22
часа с преподавателем
2
недели обучения
30 000
рублей

Для кого

Исследователям на всех этапах карьеры

Менеджерам по маркетингу, директорами по маркетингу, инсайт-менеджерам, бренд-менеджерам
Специалистам по R&D компаний потребительского сектора и пищевым технологам

Программа

1. Панорама мирового и российского исследовательского рынка и сектор потребительских исследований в нем.

1 академический час

2. Развитие российского трынка FMCG как основного заказчика потребительских тестов

1 академический час

3. Психофизиологические и ольфактометрические основы сенсорного анализа

2 академических часа

4. Процессы R&D/NPD в компании и роль исследований в процессе разработки и поддержки продукта.

2 академических часа
  • Особенности менеджмента R&D и QA процессов в России
  • Итеративный процесс разработки продукта с использованием инструментария потребительских исследований
  • Практика применений и часто встречающиеся вопросы и ошибки компаний
Expand

5. Потребительские тесты

4 академических часа
  • Виды. Типы и методы: монадики, последовательные монадики, прото-монадические и другие виды тестов.
  • CLT vs HUT’s
  • Помещения для тестирования
  • Практика применения различных методологий тестирования
  • Процедуры препарации и тестирования
Expand

6. Сенсорные исследования

2 академических часа
  • Виды сенсорных панелей и методов, особенности менеджмента и анализа
  • Качественные сенсорные исследования
  • Практика применения в QA и в разработке продукта
Expand

7. Потребительские исследования в других секторах

2 академических часа
  • Мультисенсорные исследования
  • Исследования в durables
  • UX-исследования и их пересечение с потребительскими исследованиями
  • Перспективы применения data science, ИИ и VR в сенсорном анализе
  • Потребительские исследования в альтернативных секторах: автомобильный рынок, девелопмент, рынки предметов роскоши, B2B
Expand

8. Offline воркшоп: визит в тест-студию в Москве, практика работы участника тестов

4 академических часа

Поступив на программу «Практика потребительских исследований» Вы:

01

Обучаетесь вместе с коллегами по потребительскому рынку практиками и делитесь опытом

02

Получаете целостное понимание, что такое потребительские исследования и какие подходы работают в рамках практики на рынке России

03

На практических примерах знакомитесь с деталями и тонкостями организации потребительских исследований

После курса «Практика потребительских исследований» Вы:

01 узнаете

как устроен мир потребительских исследований, дегустаций, холл-тестов и то как ведущие компании разрабатывают свои продукты

02 научитесь

сами тестировать продукт

03 сможете

улучшать свои продукты при помощи потребительских исследований

Формат обучения

Условия приема
Наличие диплома о высшем/среднем образовании или справки из ВУЗа о получении высшего образования
Форма обучения
Теорию изучаем онлайн , а практику проходим офлайн
Форма занятий
Тренинг
Язык обучения
Русский
Старт
14 ноября 2022
Расписание
понедельник-среда-пятница 19.00-20.30 (иногда до 22.00, подробности будут в расписании), воркшоп в субботу 28.11.2022 с 11.00

Преподаватель

Шалимов Роман Валентинович
директор по исследованиям «Точка Роста»

Документ об окончании

После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца

* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes

Документ об окончании

Стоимость и условия

30 000 рублей Оплата производится полностью до начала обучения
15%
Скидка Скидки для студентов и выпускников НИУ ВШЭ на основании Положений о скидках

Договоры с физическими и юридическими лицами. Возможно получение налогового вычета

10%
Скидка Компаниям, отправившим обучаться 3 и более сотрудников

Документы для поступления

При поступлении на программу «Практика потребительских исследований» необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:

  1. Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
  2. Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
  3. Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
  4. СНИЛС

Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:

  1. ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
  2. Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)