Проективные методы в качественных исследованиях. Проведение, анализ, ценность для бизнеса
О курсе
На курсе вы получите необходимые знания для того, чтобы более глубоко изучать ценности, потребности, мотивы и барьеры аудитории через применение в качественных исследованиях проективных техник и упражнений.
Сможете находить неповерхностные инсайты, докапываться до смыслов, которые человеку сложно сформулировать, уходить от шаблонных, поверхностных ответов и нивелировать когнитивные искажения.
Программа курса ориентирована на овладение практическими навыками сбора и анализа данных с применением проективных методов.
Подойдет специалистам начинающего и среднего уровней. А также всем тем, кто всегда хотел применять социально-психологические инструменты в исследованиях, но не понимал, как это делать, либо не достигал в этом эффективности.
Мы будем разбираться в существующих методах, их правильном применении к разным исследовательским и бизнес-задачам. Поймем, как корректно анализировать и визуализировать результаты проективных упражнений и вписывать их в общую аналитику.
Для кого
Исследователям на всех этапах карьеры
Поступив на курс «Проективные методы в качественных исследованиях. Проведение, анализ, ценность для бизнеса», вы:
Получите целостное представление
о применении проективных методов в качественных исследованиях. Поймете, как делать это системно, сможете сами составлять дизайны исследований.
Научитесь
переводить язык абстракций и символов на язык бизнеса и маркетинга.
Овладеете целым арсеналом полезных практик и техник
которые расширят ваши возможности как модератора и фасилитатора. Будете более уверенно чувствовать себя как во время индивидуальных бесед, так и во время групповых практик: фокус-групп, воркшопов, стратегических сессий.
Программа
- Что такое проективные методы, в каких исследовательских задачах они полезны, какие они бывают. В каких задачах их полезно/эффективно использовать. 2 контактных часа
- Ассоциации и персонификации. Какие существуют упражнения. Как их проводить онлайн/офлайн. Особенности анализа упражнений. Способы визуализации в отчетах. 4 аудиторных часа
- Выбор и ранжирование. Какие существуют упражнения. Как их проводить онлайн/офлайн. Особенности анализа упражнений. Способы визуализации в отчетах. 2 контактных часа
- Коллажи. Для каких задач применимы. Как использовать в сегментациях. Особенности анализа. Способы визуализации в отчетах. 4 аудиторных часа
- Менее популярные упражнения. Что с ними «не так» и когда они могут быть полезны. 2 контактных часа
- Проективные методы и логика построения беседы с респондентом. Ключевые ошибки. Как правильно встраивать разные упражнения в интервью или фокус-группу, чтобы получить максимальный эффект. 4 аудиторных часа
- Виды стимульных материалов. Как сделать свои материалы и упражнения: карточки, шёлк, картинки от ИИ (плюсы и минусы). 2 контактных часа
- Разные целевые аудитории в работе с проективными упражнениями. Ограничения и возможности – B2B, дети, пенсионеры, миллионеры. 2 контактных часа
- Проективные методы и анализ. Лайфхаки и ошибки. Фреймворки и типовые визуализации. Как встраивать результаты проективных упражнений в общий отчет. Как показать бизнесу ценность от коллажей и персонификации. 4 аудиторных часа
- Зачет на практике. 4 аудиторных часа
После курса «Проективные методы в качественных исследованиях. Проведение, анализ, ценность для бизнеса», вы:
от барьеров и блоков к использованию «странных» упражнений и сможете их применять с самой разной аудиторией – от детей до бизнесменов.
данные не только о фактическом поведении, но и о глубинных потребностях, мотивах и барьерах аудитории.
фреймворками и проверенными инструментами для описания результатов проективных упражнений: коллаж, ассоциации, персонификация и т.п.
Формат обучения
Преподаватель
Анастасия Черкашина
Основатель Cherkashina Research
Социолог.
Стаж преподавательской деятельности в университетах более 6 лет.
Документ об окончании
После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Документы для поступления
При поступлении на программу необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:
- Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
- Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
- Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
- СНИЛС
Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:
- ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
- Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)
Стоимость и условия
Оплата производится полностью до начала обучения
Скидки для студентов и выпускников НИУ ВШЭ на основании Положений о скидках
Компаниям, отправившим обучаться 3 и более сотрудников
Возможность оформить договор с физическими и юридическими лицами. Возможность получения налогового вычета
Получить консультацию
Мы ответим на все интересующие вас вопросы, поможем с оформлением договора и оплатой курса
КОНТАКТЫ
marketresearch@hse.ru
