Программа повышения квалификации

Модуль формирует понимание сущности и роли исследований в работе организации, типов компаний в индустрии маркетинговых исследований. В рамках модуля вы познакомитесь с регулированием отрасли маркетинговых исследований в РФ, стандартами качества и управлением качеством, этическими аспектами проведения маркетинговых исследований. Задача дисциплины — сформировать понимание профессии MR-исследователя и познакомить с тем, как устроен современный профессиональный исследовательский мир.

Модуль будет посвящен основополагающему этапу – определению потребности в исследовании и его цели. Мы рассмотрим разные задачи, которые возникают в Компаниях, критерии ситуаций, в которых исследование действительно нужно, и подход к формулировке целей. Основной фокус придется на написание брифа как ключевого элемента процесса, но также обсудим критерии хорошего коммерческого предложения. Будем практиковаться на кейсах из разных индустрий.

В рамках модуля вы учитесь проводить качественные исследования: определять задачи, проектировать дизайн качественного исследования, планировать выборку и сбор данных, анализировать качественные данные и формулировать выводы. Вы изучите различные виды качественных исследований, в частности, глубинные интервью и фокус-группы, их сильные и слабые стороны, ситуации использования, познакомитесь с особенностями различных форматов. Итогом обучения становится способность самостоятельно проводить качественные исследования, оценивать их результаты и делать выводы.

Модуль формирует понимание специфики количественных исследований. Вы изучите основы: постановку задач, планирование дизайна и инструментария, связь дизайна с анализом данных. Также рассматриваются вопросы, связанные с проектированием выборки, подходы и особенности ее формирования, принципы взвешивания и расчётов с использованием весов, ошибка выборки и доверительный интервал. Рассматриваются правила составления и пилотирования анкеты, методы анализа количественных данных. В результате освоения вы сможете выполнять количественные исследования самостоятельно: формулировать брифы, разрабатывать анкеты и проводить анализ данных.

Модуль дает понимание принципов организации эффективной коммуникации, письменной или устной презентации. Вы научитесь упрощать тексты, фокусироваться на главном, упорядочивать информацию для удобства восприятия, создавать яркие и привлекательные слайды. Научитесь создавать визуальную иерархию слайдов, делать акценты для управления вниманием, вовлекать зрителей эмоционально через использование иллюстраций и работать с различными видами слайдов (текстовый, табличный, графики, атмосферный и тд) и получите другие интересные инструменты, которые можно использовать для презентации результатов маркетингового исследования различным аудиториям.

Отличие нашей программы от конкурентов в том, что мы даем полное комплексное образование от ведущего ВУЗа, наполненное передовой практикой индустрии, структурно излагая все нюансы профессии. Программа организована НИУ ВШЭ совместно с профессиональной ассоциацией исследовательских компаний ОИРОМ. Преподавательский состав состоит из первых лиц и ведущих специалистов компаний, признанных в индустрии. Вам будут преподавать ведущие практики рисеч-индустрии.

По окончании курса выдается Диплом НИУ ВШЭ установленного образца о  повышении квалификации, но самое главное — вы сами почувствуете существенное повышение собственной профессиональной ценности на рынке.

• Лица, имеющие среднее профессиональное образование по программам подготовки специалистов среднего звена или высшее образование;
• Лица, получающие высшее образование.

Навыки программирования не требуются.

Идеально программа подойдет тем, кто уже минимум год работает в рисече.

Да. Занятия проходят 2 раза в неделю: в будни в вечернее время (с 19.00 до 20.30 по МСК), что позволяет успешно совмещать обучение с полной занятостью на работе. Занятия проходят в онлайн формате. LIVE-режим.

Для поступления на программу Школы маркетинговых исследований необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:

1. Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией).
2. Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе.
3. Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает).
4. СНИЛС.

Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:

1. ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности.
2. Карточка организации (реквизиты для вставки в договор).