Программа повышения квалификации

Курс: Основы маркетинговых исследований
Старт 29 октября 2024 года

Обучение для исследователей рынка.

Увеличьте свою профессиональную ценность, делая грамотный рисеч.

О нас

Высшая школа экономики — ведущий российский университет с глобальным брендом.



234
общих часов
120
часов теории и практики с преподавателем
6
месяцев обучения
140 000
рублей

Формат обучения

Условия приема
Наличие диплома о высшем/среднем образовании или справки из ВУЗа о получении высшего образования
Форма обучения
Онлайн (live-режим)
Формат
Без отрыва от работы
Язык обучения
Русский
Расписание
Старт 29 октября 2024 года. Вторник и четверг с 19:00 до 20:30/21:00/21:30 по МСК в зависимости от расписания.

Вам подходит программа, если вы:

  • Хотите стать специалистом в исследовательском агентстве или в рисеч-отделе на стороне компании клиента: планируете заниматься исследованиями профессионально
  • Уже работаете в исследованиях, но вам не хватает системных знаний, чтобы заниматься разными видами исследований или организовать исследовательскую практику на более профессиональном уровне
  • Пришли в рисеч без подготовки или ваше образование настолько теоретизировано, что знания сильно «оторваны от жизни»
  • Хотите усилить бизнес-практику компании исследованиями, но не знаете, с чего начать и/или возглавляете одно из направлений в организации и хотите максимально эффективно ставить задачи исследовательскому отделу или агентству

Цель программы

Дать слушателям понимание задач специалиста по маркетинговым исследованиям, научить логике принятия аргументированных решений на всех этапах исследовательского процесса. Дать возможность своими руками проверить практические инструменты и стратегии, необходимые для успешной работы в этой роли в корпорации или стартапе.

Ключевые модули

Модуль 1. Как устроена индустрия исследований. Исследования в компании

Модуль формирует понимание сущности и роли исследований в работе организации, типов компаний в индустрии маркетинговых исследований. В рамках модуля вы познакомитесь с регулированием отрасли маркетинговых исследований в РФ, стандартами качества и управлением качеством, этическими аспектами проведения маркетинговых исследований. Задача дисциплины — сформировать понимание профессии MR-исследователя и познакомить с тем, как устроен современный профессиональный исследовательский мир.
Expand

Модуль 2. Формулирование исследовательских задач

Модуль будет посвящен основополагающему этапу – определению потребности в исследовании и его цели. Мы рассмотрим разные задачи, которые возникают в Компаниях, критерии ситуаций, в которых исследование действительно нужно, и подход к формулировке целей. Основной фокус придется на написание брифа как ключевого элемента процесса, но также обсудим критерии хорошего коммерческого предложения. Будем практиковаться на кейсах из разных индустрий.
Expand

Модуль 3. Качественные исследования — от дизайна до результатов

В рамках модуля вы учитесь проводить качественные исследования: определять задачи, проектировать дизайн качественного исследования, планировать выборку и сбор данных, анализировать качественные данные и формулировать выводы. Вы изучите различные виды качественных исследований, в частности, глубинные интервью и фокус-группы, их сильные и слабые стороны, ситуации использования, познакомитесь с особенностями различных форматов. Итогом обучения становится способность самостоятельно проводить качественные исследования, оценивать их результаты и делать выводы.
Expand

Модуль 4. Количественные исследования — от дизайна до результатов

Модуль формирует понимание специфики количественных исследований. Вы изучите основы: постановку задач, планирование дизайна и инструментария, связь дизайна с анализом данных. Также рассматриваются вопросы, связанные с проектированием выборки, подходы и особенности ее формирования, принципы взвешивания и расчётов с использованием весов, ошибка выборки и доверительный интервал. Рассматриваются правила составления и пилотирования анкеты, методы анализа количественных данных. В результате освоения вы сможете выполнять количественные исследования самостоятельно: формулировать брифы, разрабатывать анкеты и проводить анализ данных.
Expand

Модуль 5. Презентация результатов исследования и коммуникация с заказчиком

Модуль дает понимание принципов организации эффективной коммуникации, письменной или устной презентации. Вы научитесь упрощать тексты, фокусироваться на главном, упорядочивать информацию для удобства восприятия, создавать яркие и привлекательные слайды. Научитесь создавать визуальную иерархию слайдов, делать акценты для управления вниманием, вовлекать зрителей эмоционально через использование иллюстраций и работать с различными видами слайдов (текстовый, табличный, графики, атмосферный и тд) и получите другие интересные инструменты, которые можно использовать для презентации результатов маркетингового исследования различным аудиториям.
Expand

В ходе прохождения модулей 2-5 студенты — вместе с экспертами — реализуют полный «сквозной» исследовательский проект, от брифа до отчета, в ходе которого на практике отработают полученные теоретические знания.

По итогам прохождения модулей 1-5 студенты самостоятельного разработают research proposal на основании предложенного брифа. Данная работа будет оцениваться экспертами и является обязательной.

Получите полную программу на электронную почту

Будьте в курсе всех новостей — подпишитесь на наш канал в Telegram

Telegram

Авторы курса

Вам будут преподавать ведущие практики рисеч-индустрии

Методист курса

Людмила Слащева

Преподаватели

Анна Романова
Philip Morris International
Как устроена индустрия исследований. Исследования в компании
Людмила Крохина
Megafon
Research brief & research proposal
Антон Морин
PepsiCo
Презентация результатов исследования
Анна Башкирова
Ipsos в России
Качественные исследования
Александра Белова
Stories Research & Consulting
Качественные исследования
Андрей Ермолаев
Ipsos в России
Количественные исследования (анализ данных)
Мария Куклина
ВТБ
Количественные исследования (разработка дизайна и проведение)
Алексей Чуриков
ФОМ
Количественные исследования (Планирование выборки)
Тимур Османов
ФОМ
Количественные исследования (Планирование выборки)

Что вы получите в результате обучения:

Ключевые знания и навыки:

  • подготовка research proposal, на основании исследовательского брифа
  • выбор подходящего вида исследования для конкретного контекста / исследовательских задач
  • разработка дизайна качественного и количественного исследования
  • выбор оптимального метода формирования выборки в качественных и количественных
  • знание техники проведения интервью / групповых дискуссий, проективных методик
  • модерация глубинных интервью (для специализации в качественных исследованиях)
  • знание подходов к структурированию, анализу и интерпретации качественных данных
  • разработка анкеты для количественного исследования
  • знание различных методов анализа количественных данных
  • анализ количественных данных с использованием описательных статистик, подготовка данных к анализу
  • знание и применение продвинутых методов анализа количественных данных (для специализации в количественных исследованиях)
  • подготовка презентации результатов исследования
  • знание разных подходов организации исследовательской функции в компаниях

Документы для поступления

При поступлении на программы Школы маркетинговых исследований необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:

  1. Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией).
  2. Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе.
  3. Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает).
  4. СНИЛС.

Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:

  1. ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности.
  2. Карточка организации (реквизиты для вставки в договор).

Отвечаем на вопросы

В чем ключевые преимущества программы?

Отличие нашей программы от конкурентов в том, что мы даем полное комплексное образование от ведущего ВУЗа, наполненное передовой практикой индустрии, структурно излагая все нюансы профессии. Программа организована НИУ ВШЭ совместно с профессиональной ассоциацией исследовательских компаний ОИРОМ. Преподавательский состав состоит из первых лиц и ведущих специалистов компаний, признанных в индустрии. Вам будут преподавать ведущие практики рисеч-индустрии.

По окончании курса выдается Диплом НИУ ВШЭ установленного образца о  повышении квалификации, но самое главное — вы сами почувствуете существенное повышение собственной профессиональной ценности на рынке.

Expand

Кто может поступить на программу?

  • Лица, имеющие среднее профессиональное образование по программам подготовки специалистов среднего звена или высшее образование;
  • Лица, получающие высшее образование.

Навыки программирования не требуются.

Идеально программа подойдет тем, кто уже минимум год работает в рисече.

Expand

Можно ли совмещать обучение с работой?

Да. Занятия проходят 2 раза в неделю: в будни в вечернее время (с 19.00 до 20.30 по МСК), что позволяет успешно совмещать обучение с полной занятостью на работе. Занятия проходят в онлайн формате. LIVE-режим.
Expand

Какие документы нужны для поступления?

Для поступления на программу Школы маркетинговых исследований необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:

  1. Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией).
  2. Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе.
  3. Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает).
  4. СНИЛС.

Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:

  1. ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности.
  2. Карточка организации (реквизиты для вставки в договор).
Expand

Документ об окончании

Удостоверение НИУ ВШЭ установленного образца о повышении квалификации.

* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes

Документ об окончании

Стоимость и условия

Стоимость 140 000 рублей

Бонусы:

  • Скидки компаниям, отправившим на обучение 3 и более сотрудников от 5 до 10%
  • Скидки выпускникам и сотрудникам НИУ ВШЭ до 10%
  • Возможность возврата налогового вычета

Договоры с физическими и юридическими лицами. Возможно получение налогового вычета