Сегментационные исследования
О курсе
Сегментация – это основа для любой стратегии, без нее сложно найти источники для роста бизнеса, понять, с кем и как говорить и во что вкладываться. Одновременно это один из самых коварных исследовательских методов: можно ошибиться с выбором подхода, получить противоречивые или неустойчивые сегменты. А бывает и так, что сегменты вроде бы есть, но из-за слабой коммуникации команда не понимает, как их применять.
Мы на курсе научимся делать так, чтобы такого не происходило, при этом потренируемся применять как исследовательскую, так и бизнесовую оптику. Вас ждут онлайн-лекции, живые кейсы и разбор домашних заданий с экспертами.
Для кого
Курс будет полезен для представителей как клиентской, так и агентской стороны – в идеале с опытом работы от 2х лет.
Поступив на курс «Сегментационные исследования» Вы:
Будете работать над «живым» проектом
пройдете последовательно все этапы сегментации — от написания брифа до выбора финального решения и разработки идей по сегментам.
Разбирать живые примеры
получите не только сухую теорию, но и опыт экспертов с 15+ лет в исследованиях, включая подводные камни и неочевидные лайфхаки.
Осваивать техническую часть без паники:
разберем основные виды анализа данных с фокусом не на формулы, а на логику действий: как строить кластеры, как интерпретировать результаты и выбирать сегменты.
Программа
-
Суть и зоны применения метода: когда нужно и когда не нужно проводить сегментацию.
2 контактных часа
-
Старт проекта: образ целевого результата, гипотезы, работа со стейкхолдерами, написание брифа.
2 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Виды сегментаций и зоны их применений.
2 контактных часа
-
Дизайн: выбор масштаба и контекста, реализация качественного и количественного этапов.
4 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Анализ данных: работа с переменными, факторный, кластерный анализ, проверка устойчивости, критерии выбора решения.
4 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Отчётность и PR: структура отчета, воркшоп как форма отчетности.
2 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Использование результатов: внедрение в бизнес, работа с CRM.
2 контактных часа
После курса «Сегментационные исследования» Вы:
Знания о методе и сможете сделать проект с нуля: от выбора исследовательского подхода до приоритезации сегментов.
Бюджет и время бизнеса: избежите дорогостоящих переделок, научитесь точно ставить задачи подрядчикам и оценивать качество их работы.
«продавать» результат стейкхолдерам: сможете менеджерить ожидания, что проекты перестали «ложиться в стол».
Формат обучения
Преподаватели
Анастасия Козловская
Генеральный директор компании Aquarelle Research
Юлия Орлова
Руководитель исследовательской группы в компании Aquarelle Research
Марина Жидкова
Старший руководитель проектов в компании Aquarelle Research
Документ об окончании
После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Документы для поступления
При поступлении на программу необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:
- Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
- Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
- Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
- СНИЛС
Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:
- ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
- Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)
Стоимость и условия
Оплата производится полностью до начала обучения
Скидки для студентов и выпускников НИУ ВШЭ на основании Положений о скидках
Компаниям, отправившим обучаться 3 и более сотрудников
Возможность оформить договор с физическими и юридическими лицами. Возможность получения налогового вычета
Получить консультацию
Мы ответим на все интересующие вас вопросы, поможем с оформлением договора и оплатой курса
КОНТАКТЫ
marketresearch@hse.ru
