Программа повышения квалификации
Считается, что за создание рекламного ролика отвечает бренд-команда. На деле в процесс вовлечены несколько функций, а отдел исследований полностью его сопровождает от стратегии до отслеживания результатов запуска в эфир. На курсе мы обсудим все этапы: стратегию и позиционирование, коммуникационную платформу и креативный инсайт, выбор селебрити и оценку эффективности, и рассмотрим сопутствующие исследования и воркшопы.
Программа курса направлена на овладение практическими навыками наполнения коммуникационного брифа, который бы соответствовал стратегии, целям и задачам бренда. После его прохождения слушатели смогут грамотно составить план сопутствующих исследований и воркшопов и дать рекомендации по выбору позиционирования, финального ролика и его элементов.
Работа над роликом начинается задолго до съемок. На курсе мы рассмотрим основные этапы: стратегию, позиционирование, коммуникационную идею, инсайты, героев, затронем апокрифическую тему архетипов, и наконец обсудим, откуда что берется и как это выбрать или разработать.
Курс подойдет как начинающим маркетологам, так и экспертам, которые хотят расширить свой опыт и структурировать анализ работы креативных агентств.
Для кого
Сотрудникам отдела исследований
Программа
1. Введение: понятие бренда, цели ролика, процесс его создания, сопутствующие исследования.
2. Сегментации: потребительская, продуктовая. Позиционирование, тестирование позиционирования и его отдельных элементов.
3. Архетипы.
4. Виды готовности роликов. Тесты роликов, тесты отдельных креативных элементов
5. Креативная рамка, креативный инсайт. Воркшоп, исследование.
6. Трекеры после запуска ролика. Виды, дизайн, анализ.
7. Зачет.
Поступив на программу «Создание рекламного ролика глазами отдела исследований» Вы:
Получаете представление об основных этапах подготовки к созданию ролика
Научаетесь соотносить коммуникационный бриф и те исследования и воркшопы, которые помогают его грамотно наполнить
Повышаете «насмотренность» на разнообразных примерах, умение раскладывать ролики на составляющие и анализировать цели и позиционирование бренда, в том числе и конкурентского
После курса «Создание рекламного ролика глазами отдела исследований» Вы:
Основные этапы создания телевизионного рекламного ролика, включая оценку после запуска и изучите исследования и воркшопы, которые используются на каждом этапе, основные вопросы, которые включают в ключевые исследования
Выбирать исследования, необходимые для успешной работы над роликом; брифовать поставщиков воркшопов, нацеленных на «приземление» результатов коммуникационных исследований
Выбирать оптимальное позиционирование и ролик, основываясь на результатах соответствующих исследований.
Формат обучения
Преподаватель
Документ об окончании
После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Стоимость и условия
Документы для поступления
При поступлении на программу необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:
- Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
- Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
- Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
- СНИЛС
Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:
- ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
- Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)
Контакты:
marketresearch@hse.ru
