Теория и практика совместного анализа (conjoint analysis) в количественных маркетинговых исследованиях
О курсе
Вы получите или освежите знания и навыки, необходимые для проведения исследований на основе совместного анализа. Научитесь выбирать наиболее эффективный инструмент для решения своих задач, формировать дизайн исследования, максимально отвечающий его целям, корректно интерпретировать результаты и с их помощью отвечать на бизнес-вопросы.
Курс рассчитан тех, кто на практике знаком с количественными исследованиями рынка. Мы не предполагаем, что все слушатели уже сталкивались с совместным анализом. Курс годится как для тех, для кого это новая область, так и для тех, кто хотел бы углубить или упорядочить уже имеющиеся познания.
Для кого
Исследователям из агентств с опытом работы не менее 2-х лет в сфере
Поступив на курс «Теория и практика совместного анализа (conjoint analysis) в количественных маркетинговых исследованиях» Вы:
Курс читают действующие практики
Необходимый минимум математики и обилие практических рекомендаций.
Мы проведём вас через все этапы исследования
От планирования дизайна исследования до аналитики и чтения данных.
Под руководством опытных наставников
Вы сможете разобраться со всеми сложными местами методологии и почувствовать себя более уверенно.
Программа
-
История появления метода и задачи, решаемые с его помощью
3 контактных часа + 1 час самостоятельной работы
-
Дизайн: атрибуты, уровни, понятие ортогональности дизайна, ограничения
2 контактных часа
-
Различные типы conjoint анализа: ранжирование, сравнение по шкале, CBC, maxdiff, ACBC итп. Различия на уровне математического аппарата. Применимость и использование
3 контактных часа + 1 час самостоятельной работы
-
Базовые представления об обработке данных conjoint анализа, полезности
2 контактных часа
-
Симуляция сценариев. Counting analysis, first choice, randomized first choice, share of preference
2 контактных часа + 1 час самостоятельной работы
-
Методологии с использованием метода конджойнт (совместного анализа): описание и специфика
3 контактных часа
-
MAXDIFF: использование conjoint для ранжирования: Планирование проекта, Разработка инструментария, Чтение и интерпретация данных
4 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Методология TURF. Использование полученных в результате совместного анализа полезностей в TURF: Планирование проекта, Ограничения и детали, которые необходимо учитывать, Взаимодействие с внутренними подразделениями, Разработка инструментария, Чтение и интерпретация данных
2 контактных часа + 1 час самостоятельной работы
-
Практикум по использованию симмулятора TURF
4 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Особенности дизайна ценовых исследований (CBC). Планирование проекта, Ограничения и детали, которые необходимо учитывать, Нулевой уровень цен, шаги цен, дистрибуция, данные розницы, Взаимодействие с внутренними подразделениями, Разработка инструментария, Чтение и интерпретация данных, Производные показатели в моделях ценовых исследований. Доля оборота, доля объёма, относительные изменения, каннибализация.
3 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
-
Практикум по работе с симулятором СBC: базовые настройки, расчет сценариев
4 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы
После курса «Теория и практика совместного анализа (conjoint analysis) в количественных маркетинговых исследованиях» Вы:
Что такое совместный анализ, зачем он возник, какие его разновидности существуют на текущий момент, какие задачи он решает.
Выбирать метод, отвечающей Вашей задаче, задавать дизайн исследования, моделировать рынок.
Избавиться от опасений и недоверия к одной из самых сложных методологий на рынке.
Формат обучения
Преподаватель
Антипов Антон
Руководитель отдела обработки и анализа данных CONTRUST
Радовская Екатерина
Руководитель отдела по работе с клиентами CONTRUST
Документ об окончании
После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Документы для поступления
При поступлении на программу необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:
- Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
- Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
- Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
- СНИЛС
Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:
- ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
- Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)
Стоимость и условия
Оплата производится полностью до начала обучения
Скидки для студентов и выпускников НИУ ВШЭ на основании Положений о скидках
Компаниям, отправившим обучаться 3 и более сотрудников
Возможность оформить договор с физическими и юридическими лицами. Возможность получения налогового вычета
Получить консультацию
Мы ответим на все интересующие вас вопросы, поможем с оформлением договора и оплатой курса
КОНТАКТЫ
marketresearch@hse.ru
