Программа повышения квалификации
Этот курс поможет вам систематизировать знания в области мониторинга здоровья брендов и оценки эффективности бренд-коммуникаций.
О чем пойдет речь на курсе:
- Принципы разработки дизайна и анкеты трекингового исследования
- Здоровье бренда и как его замерять
- Анализ показателей здоровья и имиджа бренда
- Роль рекламы в построении сильного бренда и механизмы ее работы
- Анализ эффективности рекламных кампаний бренда
- Нюансы сбора и анализа данных в непрерывных трекинговых исследованиях
Для кого
Специалисты, имеющие как минимум базовый опыт работы с трекингами (на стороне клиента или агентства) или планирующие запускать трекинговое исследование
Программа
1. Введение в трекинг. Начнем с причин возникновения, эволюции и основных задач трекинга
2. Дизайн трекинга. Осветим 5 ключевых параметров дизайна (категория, аудитория, метод, сроки, выборка)
3. Анкета трекинга. Обсудим требования и ключевые вопросы, включаемые в анкету трекинга
4. Анализ показателей здоровья бренда. Изучим ключевые подходы к анализу воронки и имиджа бренда
5. Измерение ценности бренда. Обсудим измерение ценности бренда (brand equity) и как это можно сделать на практике
6. Механизмы работы рекламы. Расскажем, как работает реклама и какие вопросы про рекламу задаются в трекинге
7. Анализ эффекта рекламных кампаний. Обсудим основы анализа эффективности рекламных кампаний
8. Еще больше анализа эффекта кампаний. Перейдем к более продвинутым темам анализа кампаний и других активностей
9. Структура отчета и построение истории. Свяжем всё воедино и изучим, как готовить бизнес-ориентированные отчеты.
10. Постановка целей и сохранение трендов. В конце обсудим, как ставить цели в трекинге и как сохранять преемственность данных
Поступив на программу «Трекинг здоровья бренда и эффективности бренд-коммуникаций», Вы:
Сформируете целостное представление об этом виде исследований на основе многолетнего практического опыта автора и ключевых научных идей в области построения брендов и работы рекламы
Узнаете много полезного, начиная от разработки дизайна до представления данных бизнесу
На практических примерах познакомитесь с различными видами и лайфхаками анализа трекинговых данных
После курса «Трекинг здоровья бренда и эффективности бренд-коммуникаций», Вы:
уверенно говорить про трекинг с клиентами и агентством, проверите свои знания и сможете наилучшим образом настроить используемые подходы
разбираться в тонкостях измерений показателей здоровья и ценности бренда и эффективности бренд-коммуникаций
ответы на самые сложные вопросы относительно трекинговых исследований, которые раньше ставили вас в тупик
Формат обучения
Преподаватели
Документ об окончании
После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Стоимость и условия
Документы для поступления
При поступлении на программу «Анализ и управление данными ритейл аналитики в маркетинговых исследованиях» необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:
- Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
- Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
- Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
- СНИЛС
Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:
- ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
- Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)