Программа повышения квалификации

Трекинг здоровья бренда и эффективности бренд-коммуникаций
Старт: 26 июня 2024

Этот курс поможет вам систематизировать знания в области мониторинга здоровья брендов и оценки эффективности бренд-коммуникаций.

О чем пойдет речь на курсе:

  • Принципы разработки дизайна и анкеты трекингового исследования
  • Здоровье бренда и как его замерять
  • Анализ показателей здоровья и имиджа бренда
  • Роль рекламы в построении сильного бренда и механизмы ее работы
  • Анализ эффективности рекламных кампаний бренда
  • Нюансы сбора и анализа данных в непрерывных трекинговых исследованиях
34
академических часа
20
часа с преподавателем
5
недель обучения
40 000
рублей

Для кого

Специалисты, имеющие как минимум базовый опыт работы с трекингами (на стороне клиента или агентства) или планирующие запускать трекинговое исследование

Сотрудники отдела исследований в компаниях
Бренд менеджеры / сотрудники отдела маркетинга
Менеджеры / специалисты исследовательских агентств

Программа

1. Введение в трекинг. Начнем с причин возникновения, эволюции и основных задач трекинга

2 контактных часа

2. Дизайн трекинга. Осветим 5 ключевых параметров дизайна (категория, аудитория, метод, сроки, выборка)

2 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы

3. Анкета трекинга. Обсудим требования и ключевые вопросы, включаемые в анкету трекинга

2 контактных часа + 2 часа самостоятельной работы

4. Анализ показателей здоровья бренда. Изучим ключевые подходы к анализу воронки и имиджа бренда

2 контактных часа + 1 час самостоятельной работы

5. Измерение ценности бренда. Обсудим измерение ценности бренда (brand equity) и как это можно сделать на практике

2 контактных часов + 1 час самостоятельной работы

6. Механизмы работы рекламы. Расскажем, как работает реклама и какие вопросы про рекламу задаются в трекинге

2 контактных часов + 1 час самостоятельной работы

7. Анализ эффекта рекламных кампаний. Обсудим основы анализа эффективности рекламных кампаний

2 контактных часов + 1 час самостоятельной работы

8. Еще больше анализа эффекта кампаний. Перейдем к более продвинутым темам анализа кампаний и других активностей

2 контактных часов + 2 часа самостоятельной работы

9. Структура отчета и построение истории. Свяжем всё воедино и изучим, как готовить бизнес-ориентированные отчеты.

2 контактных часов + 2 часа самостоятельной работы

10. Постановка целей и сохранение трендов. В конце обсудим, как ставить цели в трекинге и как сохранять преемственность данных

2 контактных часов + финальный тест

Поступив на программу «Трекинг здоровья бренда и эффективности бренд-коммуникаций», Вы:

01

Сформируете целостное представление об этом виде исследований на основе многолетнего практического опыта автора и ключевых научных идей в области построения брендов и работы рекламы

02

Узнаете много полезного, начиная от разработки дизайна до представления данных бизнесу

03

На практических примерах познакомитесь с различными видами и лайфхаками анализа трекинговых данных

После курса «Трекинг здоровья бренда и эффективности бренд-коммуникаций», Вы:

01 сможете

уверенно говорить про трекинг с клиентами и агентством, проверите свои знания и сможете наилучшим образом настроить используемые подходы

02 научитесь

разбираться в тонкостях измерений показателей здоровья и ценности бренда и эффективности бренд-коммуникаций

03 получите

ответы на самые сложные вопросы относительно трекинговых исследований, которые раньше ставили вас в тупик

Формат обучения

Условия приема
Наличие диплома о высшем/среднем образовании или справки из ВУЗа о получении высшего образования
Форма обучения
Очно-заочная
Форма занятий
Тренинг
Язык обучения
Русский
Старт
26 июня 2024
Расписание
понедельник и среда с 19:00 до 20:30 по МСК. Последний день занятий- 29 июля.

Преподаватели

Константин Лебедев
Содиректор по количественным исследованиям, A/R/M/I-Marketing

Документ об окончании

После успешной сдачи зачета выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца

* В 2021 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes

Документ об окончании

Стоимость и условия

40 000 рублей Оплата производится полностью до начала обучения
5-10%
Скидка Скидки для студентов и выпускников НИУ ВШЭ на основании Положений о скидках

Договоры с физическими и юридическими лицами. Возможно получение налогового вычета

6-10%
Скидка Компаниям, отправившим обучаться 3 и более сотрудников

Документы для поступления

При поступлении на программу «Анализ и управление данными ритейл аналитики в маркетинговых исследованиях» необходимо предоставить сканы/фото следующих документов:

  1. Основных страниц паспорта (с фото и с регистрацией)
  2. Диплома о высшем/среднем специальном образовании либо справки об обучении в ВУЗе
  3. Свидетельства о смене фамилии (если в паспорте и дипломе фамилия не совпадает)
  4. СНИЛС

Если Вы идете от компании, дополнительно необходимо:

  1. ФИО подписанта договора, его должность, основание для деятельности
  2. Карточка организации (реквизиты для вставки в договор)