О ШКОЛЕ
Школа маркетинговых исследований — совместный проект профессиональной ассоциации исследовательских компаний ОИРОМ и НИУ «Высшая школа экономики», целью которого является создание отраслевой системы дополнительного профессионального образования на русском языке. Программы курсов созданы ведущими экспертами крупнейших исследовательских компаний России и мира для решения актуальных бизнес-задач.
Первая профессиональная программа, созданная практиками бизнеса и ведущими экспертами крупнейших исследовательских компаний России и мира для решения актуальных бизнес-задач.
Базовая модульная программа «Ключевые компетенции для маркетинговых исследований» и авторские курсы по различным аспектам исследований с полным погружением в:
- поиск инсайтов о потребителях, рынках и медиа
- аналитику данных
- методы и современные технологии исследований.
ДЛЯ КОГО?
- представителей бизнеса, которые заказывают исследования
- специалистов по маркетингу и коммуникациям — начинающих и опытных
- студентов старших курсов и выпускников высших учебных заведений
- преподавателей высших учебных заведений.
ЧТО СЛУШАТЕЛИ ПОЛУЧАТ В РЕЗУЛЬТАТЕ?
- Владение передовым исследовательским инструментарием для решения актуальных задач онлайн- и офлайн-бизнеса
- Понимание того, как работают лучшие мировые и российские методики и технологии для исследования потребителей/продаж/медиаповедения
- Более глубокий уровень экспертных компетенций и карьерные возможности
- Удостоверение о повышении квалификации государственного образца – при успешном освоении отдельных модулей и курсов
Профессиональная переподготовка
Программа профессиональной переподготовки
«Специалист по маркетинговым исследованиям»
Людмила Слащева
Людмила Крохина
Антон Морин
Анна Башкирова
Александра Белова
Ксения Мамонтова
Алексей Чуриков
Тимур Османов
Уникальная программа профессиональной переподготовки по маркетинговым исследованиям от ВШЭ и ОИРОМ — дает системные знания об исследованиях и формирует ключевые навыки, необходимые профессиональному исследователю в рабочей практике.
Программу ведут эксперты с большим практическим опытом работы в области исследований — как на стороне исследовательских компаний, так и на стороне клиента.
Программа предполагает 4 варианта прохождения.
Во всех вариантах программы вместе с экспертами слушатели познакомятся с важнейшими аспектами исследовательской профессии, подробно разберут десятки примеров и кейсов, изучат интересующие методы исследований и научатся их применять.
Курсы
Практика потребительских
исследований
Роман Шалимов
директор по исследованиям «Точка Роста»
Курс позволит погрузиться в увлекательную науку: consumer research, которая занимается изучением взаимодействия потребителя с продуктом через его органы чувств. Вы многое узнаете о практиках ведущих компаний при разработке продуктов сектора FMCG и практик использования потребительских тестов в оптимизации продукта.
Исследования как источник роста бизнеса
в высокотехнологичных компаниях
Галина Евланова
Директор по исследованиям X5 Digital
Надежда Лебедева
Руководитель группы исследований Avito
Курс основан на кейсах и примерах из разных отраслей компаний. На курсе вы получите все необходимые знания и навыки для работы исследователя в разных отраслях компаний, поймете специфику работы исследователя (как часть продуктовой команды, а также как независимое подразделение внутри компании).
Проективные методы в качественных исследованиях.
Проведение, анализ, ценность для бизнеса
Анастасия Черкашина
Основатель Cherkashina Research
На курсе вы получите необходимые знания для того, чтобы более глубоко изучать ценности, потребности, мотивы и барьеры аудитории через применение в качественных исследованиях проективных техник и упражнений. Сможете находить неповерхностные инсайты, докапываться до смыслов, которые человеку сложно сформулировать, уходить от шаблонных, поверхностных ответов и нивелировать когнитивные искажения.
Качественные исследования
рынка здравоохранения
Эдуард Файнштейн
ООО «Хьюман Нейче»
На программе вы получите все необходимые знания и навыки по применению на практике подходов к сегментированию целевых групп, выбирать оптимальный метод под задачи, получите первый опыт проведения качественных исследований (интервью, фокус-группа, др.) для рынка здравоохранения, научитесь анализировать и использовать результаты для маркетинговой и коммуникационной стратегий.
Модерация UX и
Custdev интервью
Марина Тевлина
Управляющий партнер исследовательского агентства, Optimus.cх
Цель курса — дать понимание роли UX- и CustDev-интервью в процессе разработки продукта и обучить практическим основам модерации UX- и CustDev-интервью. Вы научитесь уверенно и компетентно проводить интервью с пользователями, разберетесь в разнообразных методах сбора данных и сможете подготовиться к реальным интервью, чтобы сразу применить полученные знания на практике.
Теория и практика совместного анализа (conjoint analysis)
в количественных маркетинговых исследованиях
Антон Антипов
Руководитель отдела обработки и анализа данных CONTRUST
Екатерина Радовская
Руководитель отдела по работе с клиентами CONTRUST
Вы получите или освежите знания и навыки, необходимые для проведения исследований на основе совместного анализа. Научитесь выбирать наиболее эффективный инструмент для решения своих задач, формировать дизайн исследования, максимально отвечающий его целям, корректно интерпретировать результаты и с их помощью отвечать на бизнес-вопросы.
Курс рассчитан тех, кто на практике знаком с количественными исследованиями рынка. Мы не предполагаем, что все слушатели уже сталкивались с совместным анализом. Курс годится как для тех, для кого это новая область, так и для тех, кто хотел бы углубить или упорядочить уже имеющиеся познания.
Executive Summary: написание
одностраничного отчета
по результатам маркетингового исследования
Людмила Крохина
Независимый эксперт
На программе вы получите навыки, необходимые для написания executive summary — краткой версии отчета по потребительскому исследованию. Мы пройдемся по структуре, приемам создания, особенностям разных типов исследований. Кроме этого, затронем вопрос оптимальной визуализации для summary и по типичным ситуациям, в которых используется такой тип отчетности.
Основы исследований
клиентской базы
Кристина Сабирова
Х5 Технологии
Курс посвящен изучению потребностей текущих клиентов компании. Часто компании фокусируются на привлечении новых клиентов, но забывают о важности поддержания отношений с уже существующими клиентами, которые непосредственно «голосуют» за бренд кошельком. Текущие клиенты хотят, чтобы их ценили и учитывали их потребности при развитии продуктов и услуг.
Инновации и мартехи
в исследованиях
Валерия Раевская
KB-12 Research и Neurotrend
Рустам Рзаев
KB-12 Research
На программе вы получите новые знания о методологии и практическом применении технологических и наукоемких решений в сферах исследований и маркетинга: VR|MR, Neuroscience, Видео AI и многое другое. А также получите базовые компетенции построения мартех и биотех продуктов от идеи до реализации и оценки эффективности.
Эффективная бизнес-коммуникация в исследованиях:
четкие презентации, яркие выступления, результативная переписка
Антон Морин
Эксперт по коммуникации с 20+ летним опытом в исследованиях (МАСМИ, Ipsos, Beeline, Tele2)
Курс позволяет окунуться в ключевые области бизнес-коммуникации, лидерства и влияния для того, чтобы получить необходимый инструментарий для четкого и ясного донесения мыслей, убеждения, проведения переговоров, продаж, что требуется для успешного развития карьеры в маркетинговых исследованиях и аналитике как на стороне агентства, так и на стороне клиента.
Мастер-классы
Как провести успешный мозговой штурм и воркшоп:
практика применения в маркетинговых исследованиях
Марина Тевлина
Управляющий партнер исследовательского агентства, Optimus.cх
Этот мастер-класс поможет участникам стать более уверенными в проведении воркшопов и мозговых штурмов, а также развить необходимые навыки для эффективного взаимодействия в команде.
Вебинары
Социальный икигай или суперспособности:
как развить мета-навыки для успеха в исследованиях и жизни
Лариса Паутова
Управляющий директор Фонда «Общественное мнение»
Поговорим о самих себе и нашем единстве с другими. С ускорением технических инноваций, когда рутинные задачи автоматизируются, освобождая наше время, открываются уникальные возможности для развития качеств, делающих нас по-настоящему уникальными.
ПРЕПОДАВАТЕЛИ
Наши курсы читают ведущие профессионалы исследовательской индустрии
БЕСПЛАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
УЧИМ СОТРУДНИКОВ КРУПНЕЙШИХ КОМПАНИЙ
ОТЗЫВЫ НАШИХ СЛУШАТЕЛЕЙ
НАША КОМАНДА
Курирует соответствие контента программ Школы потребностям индустрии
Директор Школы Маркетинговых Исследований: ОИРОМ-ВШЭ
Член образовательного комитета
Александр Шашкин, OMI
Представитель ОИРОМ
Наталья Седова, ВЦИОМ
Член образовательного комитета
Алексей Чуриков, ФОМ
Член образовательного комитета
Людмила Горюнова, МП Аналитика
Член образовательного комитета
Ольга Стрелкова, OMI
Операционный директор
Алина Ферчук, ОИРОМ
Директор по маркетингу
Сергей Зубов, OMI
IT-директор
Татьяна Наумова, OMI
Арт-директор
КОНТАКТЫ
marketresearch@hse.ru
